Ce mois-ci, nous avons lu et analysé un ouvrage américain proposé par un de nos lecteurs. Un ouvrage qui date de l’an 2000, sur le thème du futur de l’économie, et de nos modes de vie : L’âge de l’accès de Jeremy Rifkin. L’essayiste nous y décrit que l’avenir de l’économie réside dans la vente de la culture et des services, bien plus que les marchandises et les biens physiques. Nous voyons avec le recul que ce livre a déjà influencé nos économies, mais qu’il ne prenait pas alors en compte tous les paramètres qui ont émergé au cours de la dernière décade…

Jeremy Rifkin, spécialiste de la prospective économique

D’après Wikipedia, “Jeremy Rifkin est un essayiste américain, spécialiste de prospective économique et scientifique. Il est également fondateur et président de la Fondation pour les tendances économiques (Foundation on Economic Trends ou FOET) basée à Washington.” Il a également la particularité d’influencer l’Europe, ”en tant que conseiller de dirigeants de gouvernement et de chefs d’État, et il a travaillé comme conseiller personnel de Romano Prodi”, ancien président de la Commission Européenne. A noter également, ” le magazine politique américain National Journal l’a classé dans sa liste des 150 personnes les plus influentes en ce qui concerne la politique américaine.”

La nouvelle culture du capitalisme : tout miser sur la culture et l’usage

Rifkin fait le bilan et nous décrit les changements dans l’économie moderne : l’ère du matériel est révolue, et importe bien peu à coté de la culture et des sensations. De par le développement des machines et de l’augmentation de la productivité, notre population a su dégager du temps pour la culture.

Les nouvelles technologies permettent quand à elles de créer le lien social, procurer des sensations fortes, développer une culture mondiale, et de vendre des services associés à travers la toile. Et avec le développement des pays émergents, l’accès facilité à la technologie va accélérer ce phénomène. L’auteur pense même que l’accès à ces technologies sera désormais discriminant : vous serez connectés…ou laissé pour compte dans la nouvelle société.

D’autre part, la propriété est pour l’auteur un concept révolu, mais se développe plutôt la location et la culture de l’usage : ainsi vous n’achetez plus de voiture, mais vous en louez quand vous en avez besoin. C’est valable pour tout ce qui est matériel.

L’accès à cette culture se fait donc par le Web, et les réseaux virtuels. Et c’est le contrôle des portes de ces accès virtuels qui sont l’enjeu du contrôle planétaire désormais. Cette vision peut expliquer les travaux en cours sur la régulation d’Internet avec ACTA par exemple.

Le dernier chapitre tient compte de l’écologie, mais non des aspects CO2 et énergie liés à ces nouveaux développements.

L’influence par la preuve

De manière très objective, nous ne pouvons savoir si Jeremy Rifkin a modelé l’économie mondiale, mais nous pouvons remarquer que l’influence semble avoir montré son effet entre 2000 et 2010, puisque la plupart des grandes entreprises ont axé leur stratégie sur les services, bien plus que sur la fabrication de biens ! Prenez l’exemple de HP (qui au passage a légèrement fait marche arrière) en s’orientant vers les services !

La critique Econov’

L’âge de l’accès est un essai qui mérite, surtout 10 ans après sa publication, d’être mis à la lumière des évènements de la décade. L’angle de l’auteur est très différent de ce que nous pouvons voir par ailleurs, et touche à plusieurs thématiques à la fois : économie, société, culture, développement durable.

Le livre nous décrit une société qui retrouve le lien social avec Internet, et qui ne vend plus que de la culture, car la production de biens est tellement productive qu’elle n’occupe qu’une part infime de la population. Le matériel reste pourtant le socle sur lequel cette nouvelle économie se construit : abondance matérielle qui permet la technologie et ce nouveau lien social. La propriété disparaît, mais les émissions CO2 liées au matériel ne disparaissent pas !

Avec la lumière verte d’Econov’, nous remarquons que ce livre n’insiste pas assez sur l’avenir durable de l’humanité, mais reste sur le développement des services, et de la culture. Les aspects énergétiques n’étant pas traités au début des années 2000, l’impasse semble faite ! Un point qui semble traité dans son nouveau livre Une nouvelle conscience pour un monde en crise.

Dernier point intéressant dans la réflexion, un passage décrit la culture comme le 2e pilier de la civilisation, celui qui fait vivre l’économie. grâce à la confiance sociale. Rifkin voit la culture comme remplacement de la religion pour le lien social. Ceci mérite réflexion, notamment en mettant cela au regard du développement économique et des changements au Proche et Moyen-Orient, ainsi que les pays Arabes, où des gouvernements dits Islamiques modérés donnent une confiance à l’économie par le développement d’une culture et croyance musulmane. Ce lien culturel semble donc bien pouvoir favoriser le développement de l’économie tel que nous la connaissons.

Acheter ce livre

Comme chaque mois, vous pouvez acheter le livre de notre sélection sur Amazon:

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Retrouvez une interview de Jeremy Rifkin à propos d’énergie: http://www.rue89.com/2011/05/06/jeremy-rifkin-partageons-l-energie-comme-l-information-202691

Vous le savez peut-être, les Prix Pinocchio des meilleurs greenwashers de l’année ont été décernés récemment par l’association des Amis de la Terre. Les grandes entreprises sont là aussi les meilleures pour faire de la communication verte et mériter ce prix de la dérision. Le greenwashing paraît être devenu une généralité en 2011, que nous souhaiterions voir plutôt disparaître à l’avenir…comment aller vers le développement durable? Avec l’éco-innovation !

Le Greenwashing

Rappelons en quelques mots la définition du greenwashing qui consiste à verdir l’image d’un produit, d’une entreprise, sans pour autant proposer un service durable. Autant dire que c’est de la communication sans les actes. Ces dernières années, nous avons un développement beaucoup plus fort et facile dans le secteur de la communication verte, opérant à une rénovation de son secteur (plutôt en crise), alors que les solutions techniques innovantes et durables n’arrivent à émerger, faute de compétences, de moyens, d’idées pour certains. Et oui…le greenwashing a été créé simplement pour générer plus de cash avec des méthodes et des technologies restées identiques.

Les lauréats 2011

Chaque année, les Amis de la Terre décernent les prix Pinocchio aux greenwashers élus par les votes Internet. Bien sur, ces prix sont un moyen de dénoncer les annonceurs trop verts en apparence…et couverts de noir dans les faits.

Cette année, ce sont encore les plus grands et les plus connus, c’est à dire ceux qui mettent le plus de moyens pour paraître verts! Puissent-il autant investir dans les projets que dans la communication. Les gagnants sont Vinci avec leur projet d’aéroport de Notre Dame des Landes, Veolia Eau vendant l’eau comme bien public, Bolloré avec la BlueCar et ses batteries au Lithium venant des pays pauvres. Les banques ont leur prix également avec la Société Générale, qui n’aura surement pas d’autre récompense en 2011…pour ses financements de projets non verts.

Nous défendre contre le Greenwashing

Vous l’aurez compris, le greenwashing n’est rien d’autre qu’un habillage de communication pour faire bon élève en termes de respect des piliers du développement durable. Il est, je pense, beaucoup dû au fait que les moyens manquent pour l’innovation et les actions développement durable dans ces entreprises: les compétences sont absentes alors qu’on prétend défendre le fleuron de l’innovation française! Pour développer ces compétences, il faut trouver les informations, et nous sommes la pour ça sur Econov.

Pour communiquer, il faut des moyens, et quand on a les moyens, on peut communiquer sur tout, alors qu’on pourrait surtout faire autre chose…C’est pourquoi les récompensés du Prix Pinocchio sont des grandes entreprises.

Nous défendrons l’innovation et les réelles actions contre le greenwashing, qui n’apporte rien dans nos objectifs de développement durable, si ce n’est la couleur de l’espoir, la couleur verte. La plaquette de communication ne fait pas tout…

L’éco-innovation par des spécialistes pour le vrai développement durable

Il est temps, je pense, de laisser le pot de peinture et le pinceau de coté, et d’aller brosser le visage de l’avenir en agissant ! Et pour ceci, il faut une perspective, et la vision des spécialistes de l’éco-innovation. Ce peu d’experts capables connaissant le sujet du développement durable, de la technologie, et du besoin d’innovation dans nos modes de pensée. Nous n’innoverons pas réellement sur la couleur de la plaquette, mais sur les actes et par l’éco-innovation, et sans se couvrir de vert !

Plus d’info sur le Prix Pinnocchio : http://www.prix-pinocchio.org/rubrique.php?id_rubrique=7

Et l’Observatoire de la Publicité qui nous donne un exemple récent de l’interaction Communication / Action DD : http://observatoiredelapublicite.fr/2011/11/17/edf-la-tribune-et-la-publicite/

Chères lectrices, chers lecteurs,

Voici venu le temps de vous faire profiter d’un retour d’expérience. J’ai souhaité vous faire profiter de mes essais personnels dans le domaine de l’éclairage LED pour l’habitat. Nous avons souhaité consulter des fabricants afin de tester également de nouveaux produits, de nouvelles applications. Pour l’instant, nous avons eu peu de retours sur la questions. Nous en profiterons pour évaluer l’utilisation des LED dans les batiments professionnels, dans les infrastructures, et pour vous demander vos propres retours d’expérience le cas échéant !

La réglementation européenne pour les LED

Nous le savons, la réglementation européenne s’applique désormais sur l’ensemble de l’éclairage en faveur de l’efficacité énergétique. Les exigences en matière de consommation d’énergie des lampes seront de plus en plus strictes. Les technologies les moins efficaces telles que les ampoules à incandescences sont progressivement abandonnées. Cette réglementation stricte peut aujourd’hui faire débat au vu des risques sanitaires et coûts associés aux nouvelles technologies.

Le règlement Européen 244/2009 met en oeuvre la directive 200/32/CE (23 mars 2009) du parlement Européen et du conseil en ce qui concerne les exigences relatives à l’éco-conception des lampes à usages domestiques (directive dite EuP pour l’Energy using Products). Les lampes sont donc classées de A à G selon leur consommation énergétique, et la commercialisation des plus énergivores est interdite au fur et à mesure.

C’est pourquoi vous aurez désormais du mal à trouver sur le commerce des ampoules à incandescence et halogènes non claires (opales, blanches, dépolies, etc.), certains tubes fluorescents, et cela va continuer avec les lampes sodium haute pression (SHP), les lampes aux halogénures métalliques. Cependant, les stocks existants (points de vente et plate-formes), pourront continuer à être commercialisés.

C’est pourquoi les LED débarquent !

Des rayons pleins d’ampoules LED

Vous l’avez sans doute remarqué, les rayons des magasins de luminaires et généralistes se renouvellent au fur et à mesure avec des gammes de produits LED. Plusieurs marques, plusieurs modèles, plusieurs standards de douilles, et d’alimentation. La tendance est surtout à l’adaptation aux standards existants. Les LEDs sont dans les magasins pour vous servir depuis plusieurs années et se développent!

Voici un exemple de rayon de supermarché !

Des fournisseurs toujours plus asiatiques

Pour réaliser cet article, nous avons recherché et  pris contact avec plusieurs fournisseurs. La plupart sont des asiatiques, et la fabrication l’est exclusivement, ce qui permet des coûts de fabrication intéressants, bien évidemment.

La standardisation en mal d’adaptation

Les standards de fixation et de connections existaient avec les ampoules à incandescence, à forme de boule, d’ampoule ! Les standards E14, E22, E27, etc. sont des standards adaptés à ces ampoules. Coté LED, les formes et modes d’éclairage sont entièrement différents: lumière directive, forme linéaire. La tendance est surtout à l’adaptation aux standards existants. Mais l’on se rend vite compte que l’utilisation des ampoules LED sur des standards incandescents classiques ne sont pas la meilleure solution en termes de rendement, et d’ergonomie, malgré la simplicité d’adaptation pour l’usager.

Ampoules LED Blanches, un éclairage clair mais peu puissant…

Les ampoules LED blanches remplacent donc les ampoules à incandescence, avec plusieurs formes, et standards. L’éclairage LED apporte un confort nouveau, grâce à une lumière très blanche, et directive. Vous ne diffusez que sur les endroits souhaités. Après avoir testé plusieurs ampoules (Osram, Xanlite, autres), nous remarquons que la puissance des ampoules vendues n’atteint aujourd’hui pas celle des ampoules incandescentes, en termes d’équivalence de luminosité. Il faudrait donc plusieurs ampoules LED pour remplacer une ampoule traditionnelle !

Généralisation des éclairages d’ambiance, ampoules LED RVB, l’animation de votre salon assurée!

Ce qui est bien avec les LEDs, c’est l’éclairage d’ambiance multicolore RVB : vous pouvez simplement transformer votre salle à manger en Lounge avec plusieurs couleurs, qui varieront selon plusieurs cycles. Et pour cela, une ampoule PowerLED de puissance importante, et une télécommande de gestion des cycles couplée à une électronique de puissance. Prévoyez pour cela un budget entre 15€ et 150€, selon la marque ! Pour avoir testé une solution Low-Cost, le résultat est là dès le petit prix !

Un marché qui s’est adapté à l’existant, ou l’innovation bancale…

En résumé, la majeure partie des produits proposés aujourd’hui est issue d’adaptation aux standards existants: les culots E14, E27 par exemple, sont issus des ampoules à incandescence qui ont une forme sphérique. Les néons sont des ampoules en tubes, qui sont adaptées pour émettre en longueur. Les appliques, les spots, les lustres, les lampadaires, sont des produits qui ont été conçus pour les ampoules classiques.

Les caractéristiques d’émission des LED sont totalement différentes: émission directive, moins concentrée, couleur blanche. Les besoins également sont différents: nous disposons de plus en plus d’écrans, de tablettes tactiles et autres produits rétro-éclairés.

Tous les prix sont trouvables, mais les sources d’approvisionnement sont toutes asiatiques ! Les prix restent élevés, les durées de vie plus longues mais à valider… Notre expérience actuelle nous amène à nous poser des questions sur la viabilité des produits LED, mais nous proposons surtout d’adapter les produits LED afin d’en tirer le meilleur parti, et ne pas faire de l’innovation bancale à la manière de bricoleurs dans le garage. Les besoins des usagers doivent évoluer avec la technologie, et vice-versa !

Et vous, quels sont vos retours d’expérience des LED ?