Bonjour,
Comme chaque année, la 1ère semaine du mois d’Avril est consacrée au développement durable, avec des actions menées dans la France entière pour mettre en avant le développement durable dans nos modes de vie, nos entreprises, nos collectivités. Fêtant cette année les 10 ans de sa création, la semaine du DD, poussée par l’ADEME, ne connaîtrait-elle pas sa consécration en tant que semaine de la communication durable ?
Semaine du DD : 10 ans déjà
Chaque année, la semaine du Développement Durable est organisée par l’ADEME, qui créé à travers son réseau des actions de communication dans toute la France pour faire parler du développement durable ! Du 1er au 7 avril 2012, c’est la 10ème édition de la Semaine du développement durable. 10 ans que particuliers, entreprises, associations, services publics et collectivités se mobilisent pour parler de développement durable, de mode de vie durable, d’éco-responsabilité. 10 ans, cela passe vite, et nous parlons déjà sur Econov’ de cette semaine depuis plusieurs années.
Il s’agit d’un bon signe qui montre que cette semaine s’ancre dans les esprits et paraît montrer qu’il y a une forte volonté de l’Etat à développer la fibre durable des administrés.
Le thème 2012 : soyons consom’acteurs !
Cette année, le thème est simple, et rejoint les consommateurs, afin qu’ils deviennent “consom’acteurs” ! En clair, cela se traduit par l’utilisation de l’affichage environnemental, qui devient obligatoire. L’accent est donc mis sur la compréhension des ces nouveaux indicateurs, afin de pousser les consommateurs à acheter en fonction du caractère durable, énergétique, ou autre, leurs produits. Bien sur, les autres axes ne sont pas négligés pour autant durant cette semaine : mobilité, énergie, responsabilité sociétale, toutes les actions mises en oeuvre sont bonnes à montrer !
Un essoufflement de l’action ?
10 ans que la semaine du DD existe, et aujourd’hui une opération connue de beaucoup de personnes : chacun en entend parler sur son lieu de travail, à la radio, etc. Mais cette 10e année marque-t-elle le passage à une période de maturité ? Nous trouvons que non, puisqu’il s’agit bien souvent de dupliquer les actions qui ont été menées à plusieurs reprises pendant les 10 années précédentes : par exemple au sein des entreprises, organiser des collectes pour dons aux ONG, organiser des quizz sur le DD. Tout cela est bien connu, alors que l’action attendue des personne est une vraie action innovante. C’est l’innovation qui peut attirer l’attention dans une action de communication. Le déjà vu, tout le monde connait… C’est pourquoi nous pouvons parler d’un essoufflement de l’action pour cette 10e, sans généraliser à toute la France ce manque d’action innovante et concrète.
Le manque de connaissance, de moyens est une réelle lacune qui est constatable au sein des entreprises et collectivités pour mener elles-mêmes leurs actions en matière de DD. Le manque e budget limite également cette semaine à une juxtaposition d’actions de communication légères…
Passer de la communication à l’action, sans attendre 10 ans de plus
Voilà pourquoi cette semaine devrait être rebaptisée la semaine de la Communication Durable, la semaine de la CD ! Communiqué sur communiqué, affiche sur affiche, la surenchère de communication pendant la semaine du DD est devenue une pratique courante, pour parler d’actions largement connues ! Il faudrait donc, après 10 ans de communication, passer à l’action. Or l’action ne se fait pas en une semaine : il faut investir et travailler toute l’année pour innover, et enfin pouvoir montrer. Pourquoi attendre 10 ans pour passer à la communication durable ?
Lien vers le site officiel :
http://www.agissons.developpement-durable.gouv.fr/-La-Semaine-du-developpement,5-
